近日，第21屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與七星垂直大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉辦。期間長安馬自達(dá)MAZDA CX-30上市公關(guān)整合營銷作品憑借深刻的人群洞察、多維內(nèi)容建設(shè)與精準(zhǔn)的營銷策略，成功斬獲IAI汽車營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，全面展現(xiàn)出堅(jiān)持用戶+思維與特色精品戰(zhàn)略的長安馬自達(dá)獨(dú)有建樹，展現(xiàn)車企優(yōu)勢。

據(jù)了解，長安馬自達(dá)對MAZDA CX-30的國內(nèi)直播首秀進(jìn)行深刻謀劃，突破以往行業(yè)慣例，在長達(dá)12小時(shí)的直播中，通過企業(yè)高層講述理念，車圈媒體講述產(chǎn)品，核心用戶分享體驗(yàn)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)講述細(xì)節(jié)的方式，向屏幕面前的馬自達(dá)粉絲們**呈現(xiàn)了MAZDA CX-30所具備的差異化價(jià)值，并提供觀眾們所見即所得的體驗(yàn)。

而在此之后，長安馬自達(dá)也加快營銷節(jié)奏，開啟了“CX-30 30說”系列直播。直播中，長安馬自達(dá)不僅分享了MAZDA CX-30相關(guān)知識(shí)，更將消費(fèi)者十分關(guān)注的行業(yè)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)以及營銷相關(guān)話題分享于他們，促使諸多消費(fèi)者從中獲取干貨，并在諸多高管、總監(jiān)、技術(shù)天團(tuán)的解讀中再度種草MAZDA CX-30。

與此同時(shí)，長安馬自達(dá)還秉承用戶+思維，依托自身對于用戶的精準(zhǔn)觀察，以用戶十分喜歡的玩法，完成未上市先種草的打法。

具體而言，馬自達(dá)車企將MAZDA CX-30定義為新生代跑旅SUV，因此該車面對的也是一群具有進(jìn)化力精神的新銳創(chuàng)客們。這類人對于新鮮事物飽含挑戰(zhàn)之心、獨(dú)立判斷，并愿意為喜歡的事物買單。同時(shí)，對于車，他們也有著自己獨(dú)特的看法。他們認(rèn)為車是一種態(tài)度，代表著他們追求**個(gè)人與多彩生活的態(tài)度。由此這三種鮮明的態(tài)度也促使他們成為Z世代人群中**為亮眼，**為獨(dú)特的存在。而專為他們打造的MAZDA CX-30自然也能為其提供**創(chuàng)造力的精致?lián)碥嚿睢?/p>

與此同時(shí)，長安馬自達(dá)也十分注重在目標(biāo)客戶群體與產(chǎn)品間打造出進(jìn)一步的“情感連接”。據(jù)了解，MAZDA CX-30的“破圈”源自一位馬自達(dá)粉絲為其起的昵稱“小紅椒”。而該名字在**提出后，便成為MAZDA CX-30與馬自達(dá)粉絲們之間的專屬代碼。

在此基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步加深粉絲對于“小紅椒”的認(rèn)知，長安馬自達(dá)也特招募粉絲為小紅椒設(shè)計(jì)專屬形象，使CX-30實(shí)現(xiàn)以擬人化的方式瞬間成為一位有形象的“伙伴”，也使其在用戶心中的存在感變得越來越強(qiáng)。

由此在抖音平臺(tái)上，小紅椒迅速登上熱搜榜單，并且與之相關(guān)的“熱辣出道小紅椒”話題也獲取45.3萬人次參與，1388萬次播放的優(yōu)異成績。而在520當(dāng)天，與CX-30相關(guān)的“寵愛有招小紅椒”告白vlog也使其瞬間成為傳遞愛意的“表白好禮”，由此CX-30也完成了從“出圈”到“出道”的蛻變，并成為開啟新生代人群精致生活的重要工具.

綜上，長安馬自達(dá)獲得此次IAI大獎(jiǎng)顯然是實(shí)至名歸的。而未來，相信在用戶+思維、特色精品戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，長安馬自達(dá)也將以更為穩(wěn)健的步伐前行，并為更多消費(fèi)者提供更具產(chǎn)品價(jià)值的汽車產(chǎn)品。